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提出全新的市场品牌策划方案
Post by rhtimes, 2015-6-6, Views: 由“迎接顾客”到“走向顾客”
德意志银行也定下了充满雄心壮志的CRM计划。在供应链重新规划方面,德意志银行由过去“迎接顾客”的哲学转变为“走向客户”全方位顾客经营哲学,这意味着所有员工的工作方法与思维方式都必须随之转变。
第一阶段就必须对超过3000个分行的顾客,进行超过2000人次的调查访问,以了解顾客对既有的每一个接触点的评价。
更进一步的做法是改变内部的组织架构,例如以目标顾客群经理替代产品经理,并提出全新的市场品牌策划方案。
同样地,在英国的史克美占Vaccines已经用超过两年的时间推动组织架构从产品导向转换成顾客导向。
他们通过对顾客(以此例而言为医疗同会)的更深入了解来推动这项转变,并由员工心态开始作调整,进而以服务的概念为中心赋予品牌新生命。
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