四、品牌定位的原则
    为了保证酒店品牌传播的成功，品牌定位必须遵从以下几个原则：
()心智主导原则
    无论是为一个已有的酒店产品还是潜在产品定位，管理者都是在目标消费者的尤亳当中建立位置。一个已有产品往往不需要做任何改变，就会因为消费者的认知改变而得到完全不同的结果。例如，当七喜被定位为一种清爽的饮料时，它的业绩很不理想，后来在消费者心目中建立了“非可乐”的全新品类，才使得七喜一跃成为继可口可乐、百事可乐之后美国排名第三的饮料。在这一定位过程中，七喜本身并没有做任何改变，改变的是消费者的心智。

(二)差异化原则
    酒店VI设计的品牌定位本质是差异性。不能形成差异性，品牌将无法从竞争酒店品牌当中脱颖而出。比如，为提高收视率，我国各大省份的卫视展开了定位之争，如湖南卫视的娱乐定位、安徽卫视的电视剧定位、海南卫视(即旅游卫视)的旅游定位、凤凰卫视的资讯定位等等。在定位过程中，一个容易走入的误区是紧跟竞争者的步伐，追逐时尚。例如，青岛啤酒的品牌口号是“激情成就梦想”，燕京啤酒的是“创造卓越，超越梦想”，这么多的“梦想”过于同质化，会令消费者眩晕；又如FedEx的口号是“使命必达”，而DHL的口号几乎类似——“一路成就所托”。过于雷同的定位会令消费者无所适从。