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企业如何趋向强势的品牌营销?

Post by rhtimes, 2014-1-16, Views:
企业如何趋向强势的品牌营销?
品牌信号5:品牌展示着消费价值
在生活消费中,环境场合往往决定了人们对品牌的选择。在特定的场所,消费者会依那里的消费价值作出购买决定。在高档场所,人们自然会作出与其价值相符的高档消费,但在一般的场所不然。譬如“人头马酒”,与一般果酒的消费价值是完全不一样的。另外,消费价值也表现在物有所值上。一种品牌,就代表着一种物有所值。
根据品牌所扮演的五种角色,就很容易对“强势品牌”所扮演的角色给予认定,即它们是高质量和高水平服务的代表,让人放心和满意;它们象征着较高的社会地位并显示着与众不同的消费个性;最后,它们的消费价值是值得依赖和值得付出的。
如果一个企业想对自己的品牌营销进行诊断的话,那么,它就可以从上述五个方面入手论证:
企业的品牌营销给消费者带去了什么样的产品质量信号?

企业的品牌营销代表着哪一级别的服务水平?
企业的品牌营销由什么人购买,它给人的身份信号是什么?
企业的品牌营销个性信号是什么?顾客喜欢吗?
企业的品牌营销给顾客的价值有多大?适合在哪里销售?
毫无疑问,品牌的市场诱力是完全可以从这五个方面得到加强的。
品牌诱惑力越大,它趋向强势品牌营销的可能性就越大。
应该承认,强势品牌是一种消费需求,而且,这种消费需求增加了企业创立名牌的兴趣和必要性。
关于人们对“强势品牌”的消费需求来源,马斯洛原理可以帮助我们寻本求根。
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Tags: 品牌营销 企业营销 企业品牌营销 
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