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企业VI设计要重视战略性设计
Post by rhtimes, 2014-8-27, Views:企业VI设计是企业经营价值链中不可或缺的战略性运作环节,但大多数企业经营者却忘记或者漠视企业VI设计之于品牌成长的战略性价值,仅仅就将其视为一种战术性的工具而使用,这一点可以从企业的组织架构、职能分工、岗位描述、业绩考核和培训计划中获知。在我的印象中,大多数本土企业要么内部缺乏专业的企业VI设计团队,设计作业皆假外求,且外援设计伙伴经常变化;要么只是在企业组织内部设立一个副属性的VI设计部门,完成一些简单的产品包装设计或者广告用品设计,从未站在整个品牌经营的高度制定设计定位和策略,对VI设计语言和品牌风格所知甚少,缺少对VI设计作品的必要的鉴别能力……
实际上,几乎所有关于品牌的运作都涉及到VI设计,从新产品的概念开发到产品的包装统筹,从营销网络的拓展到零售空间的管理,从团队建设到品牌活力的维系,都应该由整体的VI设计一以贯之,形成稳定的有差别化价值的整体品牌识别和实物表现系统,促生和维系品牌价值。很显然,在产品同质化程度越来越高、消费者需求日益细分的大背景中,如果时间应有的地位未能确立,应有的潜力远未发挥,品牌的成长显然会遇到阻碍。
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