差别化、一致化、有效化、识别化是卓越VI设计的基本要求。更具体的卓越VI设计包括下面这个基本特征：
        富有个性的特征。所谓个性化，是指整体品牌设计成果不仅与竞争对手相比有明显的差异性，更重要的是，整体VI设计表现与品牌领域的基本要求相一致，符合品牌理念，与品牌定位想协调，能够充分地传达品牌价值，展现品牌精神，积累品牌资源，提升品牌资产。个性化是品牌设计的灵魂。
 

        在品牌林立、传播成本高昂的市场环境中，缺乏个性化的品牌设计成果大多只是一堆看似系统、规范的VI设计作品，于品牌成长无益。个性化的VI设计来源于设计师在对品牌精神深刻理解的基础上进行的策略性创意，来源于在对竞争局势准确把握的基础上对例外表现的寻求。假若“万宝路”品牌设计中没有西部牛仔精神的贯彻，假若“美的”在设计中没有对“生活可以更美的”精确把握，它们自然不可能将其个性化的品牌价值和形象植入消费者和其他利益关系者的脑海中，不可能建立起差别化的品牌形象，进而提升品牌的附加值。