品牌策划主题的表达渠道基本遍布于所有基本设计要素中，如品牌名称、品牌标志、品牌概念、品牌故事、广告口号、广告歌曲、背景音乐以及辅助图片等。
        品牌名称具有先天的描述和隐喻功能，而且对于品牌策划风格具有先天的约束和指引作用。“月月舒”品名中具有舒适的主题，体现它在解决女性生理困扰方面的独特价值；“丰韵丹”品名中显现出诱惑的主题，与其关联的是无法抵挡的性诱惑；“万科四季花城”品名中隐藏的是美丽的主题，将万科在城郊地带打造美丽小城的梦想透露无疑；“奥林匹克花园”品名中蕴含的健康主题，确切地表现出“运动就在家门口”的品牌附加价值……围绕品牌名称展开的品牌策划主题在产品设计、传播设计和空间设计中的一再重复，自然创造出回环往复的品牌策划主题，强化着人们对品牌的认知。
 

        品牌标志中的品牌策划主题甚至比品牌名称更为显耀。“耐克”的动感一勾，勾出的是运动主题，是每个人心中的运动员精神；“花花公子”的兔子标志，在机敏中却张扬出欢爱主题，拨动着年轻白领男士们的心弦；“淑女屋”优雅的标志暗示着浪漫主题，含蓄回应了都市少女对于童话爱情的梦想；“鹰牌”包装上醒目的苍鹰，宣示的是活力主题，是通过“鹰牌”可以迅速恢复活力的承诺；“中国银行”的方圆标志，蓄古老的东方钱币文化于方圆之中，暗喻出中国银行的权威性和服务主题。