独特性是LOGO设计的最基本要求。LOGO的独特性就是要求LOGO要具备各自独特的个性，没有丝毫雷同。因此，LOGO设计最基本的要求就是要能区别于现有的LOGO，应尽量避免与各种已经注册、已经使用的现有LOGO在名称和图形上雷同，无论是文字、图形、还是文字与图形的组合LOGO，都要巧妙构思、立意新颖、风格独特，具有与其他同类LOGO相区别的特点。
 

         LOGO的本质就是为了形成差异性，而差异性的形成则需要寻找有效的方法，建立独特性。无论是企业、机构、组织、活动、项目等在设计其LOGO时，除了需要表现自然属性外，最重要的是要在自然属性的基础上进一步呈现独特的个性，这样在同一属性环境中，在同行业的比较中才能具有竞争力，形成冲击力，提高辨识度。而这种独特性的表现，是需要建立在认真研究企业核心理念基础之上的。企业核心理念是企业经营管理的根本和依据，是企业形象差别化、独特性的根基所在，是表现企业独特视觉形象的出发点。
         LOGO的信息传递有多重内容和形式。信息传递的有效性决定LOGO设计的质量，LOGO设计所要求传达的信息必须是准确、及时、适用的。进行设计之前不仅要广泛收集全面系统的信息资料，对资料进行归纳、整理、分析、加工，为正确设计提供基本的条件，还要明确设计对象的使用目的、适用范畴及相关法律、法规。