企业产品logo的核心主张是什么？

由于企业在产品营销的不同阶段会推出不同的“logo设计”，从长期来看，不免会出现散乱不一致的感觉。这种“logo设计”的非一致性，最终导致企业会浪费不计其数的广告费。例如，新飞牌电冰箱最早的logo设计是“广告做的好，不如新飞冰箱好！”由于后来中国出台了《广告法》，明确广告不能直接攻击竞争对手，于是只好修改为“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好！”这样自己打自己的嘴巴——“我的广告不如我的冰箱”，后来这句有问题的口号干脆也不提了。企业花了近亿元的广告费培育的“logo设计”就这样完结了。

再例如波导牌手机，它的品牌核心主张是“波导手机——手机中的战斗机！”这是一个错误之极的形容词，不到三年就停止使用了，可惜的是企业为此调入了数以亿计的广告费。

为什么一些企业在“logo设计”上牺牲巨大？

一是企业和广告公司不懂得“logo设计”知识，没有理论去支持实践活动，于是一度出现“要想身体好，就喝健力宝”的“顺口溜”式的广告。企业每制作一支广告片，不同的广告公司就为它创意一条广告口号。这样集中起来就五花八门了。

我们要明白，“logo设计”不等于“广告口号”，但“logo设计”往往通过“广告口号”的形式来对外传播。

单纯的广告口号（广告语）是为了满足该广告创作的需要。而logo设计则是为了满足品牌形象一贯建设的需要。

二是企业没有确立自己的“品牌核心主张”。一个企业因为产品销售的不同阶段可以变更它的“logo设计”，但其品牌的“核心主张”应该具有可持续性，能够一贯的体现品牌的核心价值。正如“海尔真诚到永远”和“飞利浦——让我们做得更好”一样，这个“品牌核心主张”是一切主张的基础，企业不会轻易放弃。当然这就要求“品牌核心主张”一定要经得起时间的考验，它不能只是时髦口号，过期作废。例如“太阳最红，长虹更新”这一中国革命式的品牌核心主张如今已经不能与时俱进了。