企业如何经营追求新客户，维持品牌的独特性？

全球奢侈品市场遭遇，主要原因是什么呢？

①奢侈品头号买家日本经济疲软

亚洲男性消费者对于品牌设计的认同要高于欧洲，尤其是40至60岁之间的男性，为了表现并确立自己的社会地位，对于奢侈品牌设计的认同更为积极。亚洲市场，特别是日本市场一直是世界奢侈品牌设计的主要市场，日本人对奢侈品具有宗教般的情绪。日本进口高价奢侈品的消费额，一度占全球营业额的25%。

但是20世纪末的金融危机使亚洲“有钱人”的购买能力大幅下降，尤其是日本多年的经济低迷，更使得亚洲奢侈品市场持续走低。根据日本矢野经济研究所（YRI）的统计，自1996年以来，日本高价奢侈品市场营业额已下滑了至少三分之一，大约有108亿美元。近年来欧元升值更让这些欧洲企业收到的美元和日元价值大损，对企业的收支平衡构成了巨大的压力。苏黎世“Clariden奢侈商品资产基金”经理ScillaSun说：“消费者变得越来越挑剔，而资金却越来越匮乏了。”

②规模经营扼杀了品牌设计的独特性

不仅如此，奢侈品牌设计之间开始大量并购，形成了奢侈品牌集团，集团经营追求新客户、高成长和高利润，维持不了单一品牌设计的独特性，这样就扼杀了一些“老品牌设计”的风格。