如海飞丝在一则电视广告中描述了年轻妈妈因为头皮屑过多而在孩子面前产生的尴尬；④不和谐广告战略。向目标顾客传递一种不安的感觉，让他们感到其行动与个人的规范和价值观尖锐对立。如意大利著名服装品牌贝纳通的一则平面广告是一个修女和牧师在亲吻，让受众感受到极度的不和谐，从而对该品牌的服装产生很另类的评价；⑤冲破常规广告战略。以尽量咄咄逼人的方式向目标顾客说明，你们公司的产品只是一个普通的生活用品，以此消除附着在产品身上的社会禁忌。如妇女卫生巾广告越来越多，使得这种本来是一种很私密的商品变得很普通。

(3)动机圈之三：习惯
   习惯动机的核心论点是：“消费者之所以喜欢你们酒店及酒店的标识设计产品，是因为他无意识地习惯性使用这种产品。”有五种基本的广告战略：①分类广告战略，即把你们酒店、公司的产品划归到与消费者的认知习惯不同的另一个类别中去，如云南白药牙膏称自己是“非传统牙膏”；②分级广告战略，即把你们酒店、公司的产品划归到一个新的、更高的等级中去，从而避免与现有竞争产品展开激烈竞争，如西藏冰川水是来自青藏高原海拔5100米的冰川融化的水，定价比市面上1~2元的普通矿泉水高出近10元；③替代广告战略。为你们酒店、公司的产品树立一个令人意外的、可以替代的新“对手”，拿你们公司产品的优点与对手的弱点比较。