本书采用卢教授的观点。其观点的要点在于：(1)母品牌己建立了品牌地位，没有声誉的品牌进行延伸是没有意义的；(2)新的酒店产品或服务包括同类和异类的，同类是原有产品线的延伸，而异类是新的产品类别，两种延伸都是品牌延伸；(3)品牌延伸的目的是以降低营销成本的形式来进入新的细分市场和扩大品牌的市场份额。在品牌延伸中，被延伸的品牌称为母品牌(Parent Brand)，延伸的新产品称为延伸产品(Extended Product)。
    需要注意的是，品牌延伸与多元化经营并不是一个概念。多元化可能会采用同一个品牌，也可能采用多个品牌来经营。如果采用的是同一个品牌，那就属于品牌延伸，如三星公司推出三星液晶电视、三星手机、三星洗衣机、三星MP4等；反之，如果采用多个品牌就不属于品牌延伸了，如宝洁旗下有飘柔洗发水、汰渍洗衣粉、玉兰油护肤品等。

(二)品牌延伸的分类
    根据不同的划分标准，品牌延伸可以有以下几种分类：
    1.根据延伸的产品是否归酒店所有，可以把品牌延伸分为酒店内品牌延伸和公司外品牌延伸。我们一般讲的品牌延伸都是企业和酒店的VI设计及该公司的内品牌延伸，它是指延伸产品都属于一家酒店、企业所有，如美的空调和美的电饭煲都属于美的公司。酒店、企业外品牌延伸就是通常所说的品牌授权(Brand Licensing)，是指酒店、企业把品牌授权给其他公司使用，以推出延伸的产品，如迪士尼、凯蒂猫Hello Kitty)等都采用品牌授权的方式进行快速延伸。尽管延伸的产品属于另一家公司，但使用是由公司授权的，所以本质上也是一种品牌延伸。