基本的结构类型有三种：横向结构、纵向结构和联合结构。横向结构是几个并行的品牌之间的关系，如宝洁公司的潘婷和海飞丝就形成了横向关系；纵向结构是一个具体产品用一套品牌描述而形成的关系，如微软公司的Windows 9版本；联合结构是不同公司之间的牌合作，如网易和中国电信联合推出“易信”即时通讯软件。第4节将对品牌联合的内容进行详细介绍。当这三种结构交织在一起且品牌众多的时候，品牌组合结构就会显得非常复杂，必须通过一些专业的工具和技术进行分析。下一节将详细介绍这些品牌组合结构的分析方法。

六、组合图标
   组合图标是跨品牌和不同环境(如不同国家)的品牌视觉展示形式，包括标志、标识设计的包装、产品设计、符号、布局、广告语等。在同一个酒店、公司的不同品牌的产品上或在不同区域的同一个品牌的产品上可以看到相同或不同的品牌视觉表现，相同的视觉形式表明了这些酒店品牌之间的共通性(如福特旗下的品牌都采用统一的品牌口号“活得精彩”，而不同的视觉形式则表明了这些品牌之间的差异性(如屈臣氏蒸馏水和矿泉水的外包装分别采用深绿色和淡绿色的盖子)。
   组合图标有三个方面的功能：(1)表明在二套品牌中哪个因素处于相对驱动的位置。在汽车尾部，我们能够看出一套品牌中的不同组成部分是如何影响消费者购买决策的。