根据抢注的目的，品牌抢注主要有三种：(1)以变卖品牌为目的的抢注；(2)以阻止企业或酒店进入市场为目的的抢注；(3)以品牌经营为目的的抢注。如果说品牌抢注是在法律允许范围之内的话，那么品牌侵权则属于违法行为。品牌侵权的表现形式主要包括：(1)商标侵权，其中除了最常见的品牌名称侵权、品牌标志侵权，主要还有产品标识设计的包装侵权和广告语侵权；(2)专利侵权，包括外观专利侵权和技术专利侵权两种。品牌侵权的危害具体表现在两个方面：(1)蚕食了利润；(2)损害了品牌形象。企业和酒店可以从四个方面来防范和制止品牌抢注和品牌侵权，以对品牌资产进行保护：(l)商标注册；(2)技术保密，包括法律保护和企业保护；(3)科技防伪；(4)品牌打假，需要企业、政府、媒体、协会、个人都加入到打假的阵营中来。

第六篇  品牌应用
第14章  品牌应用新领域
引例
   安徽省淮南市借助广播电视、报纸杂志、网络手机报、户外大屏多种传播渠道，开辟城市形象手册、城市形象片、实物外宣品多个传播载体，努力构建面向市外、省外、国外不同传播受众的优势互补、精确定位、合理布局的立体传播体系，充分展示和积极塑造独具地方特色的城市品牌，使“五彩淮南”城市形象得到全面提升。