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什么是企业VI策划的实例检讨?

Post by rhtimes, 2013-4-11, Views:
当我们针对某企业规模的主题,提出各种假设和想像时,最好任思想无限制地膨胀与遨游,使形成VI设计的模糊的幻影,以便于获得线索和VI设计构想所需的灵感,然后将灵感具体化成为实现的企业VI构想。
现举出两个想像、假设而升华至企业VI构想的例子。有某机械厂商,采用DM(邮寄广告)战略,以提高新产品销售额的策划。这家厂商曾经彻底地检讨过去的产品的优劣,并仔细调查消费者的心愿而推出这种小型、量轻且便于使用的产品,是一种专以中、小企业为推销对象的机械产品。他们本决定通过销售路线(批发商→经销商)介绍给全国的消费者,却发觉仅此一法未必周生,于是才决定以DM战略来开拓市场,并拟定策划。
在进行策划会议之初,总似有些无法突破的障碍,于是策划人员索性敞开胸怀,任梦想与幻想驰骋,无拘无束地自由讨论,于是诸如“人见人爱的邮寄广告”、“像蜜蜂一样辛勤工作、效率高的机械产品”、“任何中、小企业一经使用本公司的新产品,即可摇身一变而成为大企业”、“中小企业的董事长夫人大表欢迎的机械产品”等提案和假设陆续产生,于是VI设计者选择、浓缩上述多梦想而成为企业VI设计线索与启示,经过与策划者的讨论,初步决定如下的DM的战略:

     对于同一对象发出三次DM。
     在第一次的邮寄广告上,印上一支色彩鲜明的蜜蜂,并附上“你对具有与蜜蜂同样高效率、辛勤工作的机械感兴趣吗?”等字样。
     在第二次的邮寄广告上,除了一张蜜蜂的标记外,另附上新产品的照片,以及企业的成长图表。此外,可再印上一张新产品的价格和询问处的宣传单。
     第三次的邮寄广告,也同样印上蜜蜂的彩色图样,并在广告的背景中印上代表中小企业繁荣景象的图片和文案,以暗示销售对象的远景光明,另外加印一张请贴,邀请顾客参观新产品推出的展示会。
大量印制这种以蜜蜂为标记的广告宣传单,在适当的时机里针对主要的目的,先后三次寄达,定能获得高效果。
另有一机械厂商。在拟定新产品(亦为轻型机械)的销售策划时,提出一项“让销售对象蜂拥而至”的构想供大家讨论,结果诸如“在商品展示会上兴办现金摸奖活动”、“免费赠送机械一部”及“请妙龄女郎主持展示会”等异想天开的主意源源不断,策划者提出一个妙想——由美人来操作机械。结果,会议即根据此妙想,决定实施如下的方法:将机械放在改装成花车的小型卡车上,并至销售对象的工厂,利用其休息时间,由打扮性感入时的美女演示机械的操作,以此方法至全国巡回展示说明。
当该公司与代理商的业务员,到销售目标企业机构说明此美女所展示的商品时,各企业者尚未见到新产品,即已先对机械有深刻印象。
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