当一个企业在形象标志走盛时，往往易于实施品牌延伸，将形象标志设计放大或组成“联合品牌”。形象标志延伸有利于促进企业多元化经营，而且形象标志延伸既节约了推广新品牌的费用，又可使新产品搭乘原有形象标志设计的声誉便车，迅速进入市场，深入顾客生活。然品牌形象延伸亦非无限，而是有一个“度”的问题，若超过此“度”，形象标志延伸可能在短期获利之后产生长期的负面影响。所以，艾·里斯强调：“品牌就像一个橡皮筋，愈延伸，它就会变得愈瘦弱”。

企业品牌延伸的原理是：如果企业标志设计的结构基础是一个或一组相关的本质特征，则延伸对企业形象标志是有益的；而如果只是以与其中某一产品共有特征为基础来延伸形企业品牌，就不会产生有效的形象标志杠杆，还可能模糊原有企业形象标志的意义，那么，这样的形象标志延伸方式就有可能伤害现有形象标志。顾客不仅考虑原有形象标志与延伸形象标志之间产品特征的改进，同时还会考虑新产品与形象标志形象间的一致性。一种形象标志深入市场，它与市场、与顾客建立了某种密切的联系。顾客主要地只具有原创形象标志的理念，他们选择这一形象标志，也只消费这一形象标志的原创产品。因此，企业除非强力推进，否则转型或延伸形象标志的市场认知度和顾客忠诚度将十分有限。这就在根本上制约了转型或延伸形象标志的市场生存和发展空间。