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如何构建强烈而鲜明的企业形象？其二

Post by rhtimes, 2014-2-18, Views:

如何构建强烈而鲜明的企业形象？其二

“第三步，在现有客户收到通知以后，你要打出广告，公布公司更换名称的消息，并把新品牌设计策略投放目标市场。这是告诉以前对你有所耳闻却没有购买过你的产品的客户，现在可以再去瞧瞧。”

“很好，”某企业管理者说。自从商量改名以来，他还是头一次感到高兴。“我明白了。我可以把钱花在刀刃上，制造轰动效应，叫人们再来看看我们。我也明白从长远看来，新名称可以更好地帮助我们专有一个品牌设计概念。”

“可是，这个名称怎么取呢？”他问，“难道坐在这里团门造车、想入非非吗？”

“某企业管理者，”我说，“做什么事都是有一套办法的。”

总结：

公司的品牌设计名称应该体现卖点，应该帮助你独占一个大脑印象。我们对事物的称呼很重要：这个标签给客户留下的大脑画面会影响销售。

三个字母的公司沿用了IBM和AT&T的命名套路，如今成了给公司命名的最差方法。IBM和AT&T等行业巨头是20世纪初的准官方垄断企业。在当今竞争激烈的市场环境下，三个字母的公司名不能营造令人印象深刻的大脑画面。首字母缩写不能传达卖点，缩写名因此也成了不佳的选择。

公司改名只有一个理由：改名以后可以多赚钱。

在拥挤的市场环境下，改名往往意味着向客户昭告，请他们重新燃起兴趣的绝好机会，也是表明你公司定位的好时机。

改名的消息必须妥善告知，用一套按部就班的流程可以取得最佳的营销效果。

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