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一流的专有品牌设计!

Post by rhtimes, 2014-2-16, Views:
一流的专有品牌设计!
如果时光倒流,让你回到20世纪20年代,创办一家半官方垄断企业,你随便给它取什么名称都可以。
“想一想过去十年的情况。竞争前所未有地激烈,在这种市场环境下,你还能举出一家有竞争力的公司名称是首字母缩写吗?”
某企业管理者半天说不出话。但他很固执,不肯承认自己错了。我分明可以感觉到,我的话他根本不想听。
“联邦快递(Fedex)。”他说,“它就是‘联邦’和‘快递’的缩写。”
“是的,”我说,“联邦快递是个一流的专有品牌设计名称,是‘联邦快递’(Federal Express)的变体。可是,词素缩合和首字母缩写不是一回事,对不对?”
他表示赞同。他继续搜肠刮肚地回想三个字母的公司名,想了半天也想不起来,只好罢休。
“我想不起来,”他说,“但是不等于没有。”
“是的。”我说,“我也想不起来。相反,近十多年来冒出许多让人们记住的新品牌设计,有些甚至成了行业领袖,它们的公司名称都不是三个字母的缩写。它们的名称都营造了鲜明的大脑图像,有些公司甚至开始侵蚀IBM和AT&T的市场份额。”

某企业管理者点头表示认可,确实是这么回事。
“三个字母的公司名既不能构成鲜明的大脑图像,也不能传达卖点,”我接着说,“想一想当年人们为什么喜欢用首字母缩写。你提到的IBM和AT&T都是历史悠久,并且开创过整个全新行业的百年老店。当年市场上没有几个品牌设计,可以用简单的产品描述的方法来树立品牌设计。之后的公司再用这种公司命名法就完全落伍了,必须想新的招数。现在,西海岸还有居民会从‘亚特兰大电话电报公司’这样一听就老掉牙的公司购买手机和网络宽带吗?”我问。
“我想不会。”某企业管理者回答。
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