品牌高速成长的阶层模式！

许多人也许以为中国的“大资产阶层”是奢侈品牌设计的最大买主，这些人处在金字塔尖，拥有极强的购买力，会对奢侈品牌设计一掷千金。但我个人研究的结论是：对大多数奢侈品牌设计而言，“大资产阶层”并不是主要客户力量，真正的奢侈品买主应当是正在成长中的“大资产阶层”，也就是“中产阶层”，他们才是奢侈品牌购买的中坚力量。

“中产阶层”处于财富的成长暴发期，他们思想活跃而超前，他们刚刚获得一定的积累，他们有迫切的欲求来表明自己的发达程度，“奢侈品品牌设计”将满足他们的这种心理。

根据法国巴黎百富勤公司的研究，21世纪初的中国“中产阶层”的定义是：人均年收入3万元左右，家庭收入为8~10万元，户均资产在31万元，受过高等教育，参与企业的决策或管理，或者有专业技术的阶层。

可以认为，“中产阶层”是一个高速成长的阶层。中国每年的GDP增长达8%左右，其将催化这一阶层的壮大。

那么中国的“中产阶层”的市场潜量有多大呢？

在21世纪初的几年中，中国“中产阶层”的人数占全国总人口的13.5%，也就是有1.755亿人，合计有5000万个家庭。百富勤公司预测，到2010年中国“中产阶层”将达到2.5亿人，家庭会达到1亿户，家庭年收入为15万元，户均资产在62万元。这些数字足以说明中国“中产阶层”的市场实力。

如果我们以目前“中产阶层”1.755亿人为作为测算基数，其中70%为男性，即有1.23亿人。如果这些男性每年在奢侈品牌上花1000元人民币，其市场规模就达到123亿元；如果30%的女性每年在奢侈品牌上花2000元，其市场规模就达到1060亿元。两者合计达到了2290亿人民币。可见“中产阶层”的市场潜量十分可观。

不过即便是“中产阶层”，在一个较长时期内中国也有“低中产阶层”和“高中产阶层”之分。人均月收入在2万~5万元人民币的属于“高中产阶层”，他们才是消费主力。