如何构建强烈而鲜明的企业形象？其一

如果一个新的公司名称能更好地传达你所希望的专有卖点，它的潜在价值超过了公司名称现有的资产价值，就可以改。新的公司名称可以构建强烈而鲜明的大脑画面。打造品牌的目的是占有那个大脑画面，所以改名称以后可以多赚钱。”

“有道理。”某企业管理者说。看得出来，他还是有些犹豫。我很清楚他在想些什么，我不动声色，等他一会儿主动提出来。

“可是，公司改名的消息怎么宣布呢？”他问道，“人们会不会觉得我们公司出了问题，才不得不改头换面？”

某企业管理者提出了他最担心的问题。他因为担心这个问题，才不敢大刀阔斧地开展品牌设计营销。“只要处理得当就行。这会带来正面效应的。”我回答说。我很乐意趁热打铁解答他的疑问。

“某企业管理者，你想一想市场多么拥挤吧。对于你，改名是个极好的机会，你可以引起大家注意，让客户重新对你的公司产生兴趣，向他们表明你所代表的事物。你还从来没有向市场昭告过你的立场和定位呢。”

看得出来，某企业管理者承认这是一次机会，但他不知道具体怎么操作。

“你可以这样，”我坦诚地向他解释“詹姆斯集团”多年来屡试不爽的做法。“先向员工说明新的品牌设计，使用新的广告创意，突出市场调研的结果。这样员工容易接受，他们再解答客户的疑问就很自然。”

“第二步，通知现有客户。我们一般采用更换公司信笺的做法，写一封信，附上精美的广告画页。信中写道，你做了客户访谈以后，明白了他们为何选择自己。信中要明确地告知他们，你改换公司名称是为了更好地体现你的独特地定位，使他们可以相信你今后将一如既往地提供优质服务。信中还要说明新的公司名称的来由。这样，你的广告页就把新品牌设计完整的形象清楚地呈现在他们眼前，让他们亲眼见证新品牌设计所散发的活力。这样做的结果是老客户会向新客户推荐你，帮助你把品牌进一步壮大。”