为什么工业品品牌没有受到重视呢?因为工业品具有以下特点，(贾昌荣.工业品品牌传播之道[J].品牌真言，2005.(2).)使得品牌建设比消费品和服务都要困难：
1.工业品注重产品“性价比”功能性价值，不注重情感性价值
   在工业品交易中，客户最看重两个指标质量和价格，也可以理解为产品实用性和经济性这两个指标。客户一方面要求产品质量要好，一方面又要求产品价格要低，对二者关系的权衡决定了他们的购买意愿。这是理性的购买决策过程，品牌所拥有的情感价值在这里无用武之地。
2.工业品推广过于重视推力，忽略了品牌拉力
   工业品营销往往注重采用一些折扣基至"回扣"的方式来向客户展开推销攻势，而很少会把品牌当作有效的武器。企业认为，品牌并不是影响客户购买决策的主要因素，对客户拉动力不大。
3.工业品推广注重人际沟通成本，却不注重品牌沟通
   有人说，工业品的销售靠的是“关系”，一般的营销策略都用不上，还谈什么建设品牌!的确，一直以来，中国的工业品供应都是实行计划调拨，企业真正走上营销道路的历史还不长，行业内还大量存在“灰色营销”等不规范营销手法。很多工业品企业“不做品牌照样赚钱”，为什么还要花钱来建设品牌呢?

(二)工业品品牌建设的理由
   尽管工业品的确存在以上一些特点，但仍有建设品牌的必要。事实上，国外的工业品企业对VI设计的品牌建设一向比较重视，如卡特皮勒(Caterpillar)、西门子、通用电气、杜邦等国际工业品品牌如雷贯耳，而国内也开始注意到工业品品牌的建设，譬如中联重科、玉柴动力、潍柴动力、三一重工、时风发动机、长城润滑油、昆仑润滑油、统一润滑油等诸多工业品品牌广告频繁现身中央电视台。这些工业品企业很清楚，企业发展需要品牌的支持。