企业VI设计要符合行业范式。无论是不同的行业，还是同一行业内的不同品类，都有着全然不同的美学导向，企业VI设计自然应与行业范式及品类范式保持一致。正因为如此，IT领域的VI设计风格简约，严谨有加，创新精神涌动不息；乳品领域的VI设计风格清雅，制式圆润，原野草香时刻散发。而在传统的月饼制造领域，有的品牌VI设计得雍容华贵，饰件繁多，仿佛世袭的皇家贵胄；有的品牌VI设计得素雅淡静，不着他物，恰若望乡的远方游子。
 

        企业VI设计要充分体现企业的品牌定位。即使在同一行业或者同一品类，由于企业品牌定位以及相应的品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，企业VI设计也表现出明显的差异。专伺小众者多见繁复细致，服务大众者少有精微幽深；引领行业者多有锐意变革之思，审慎跟001随者少见异相出位之举；传承传统者多取复古之风，时尚创新者少有伪饰之001举；忠实本土者本土视角突显，夸耀海外者异域风情毕现……