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企业识别设计需设定识别架构

Post by rhtimes, 2014-9-12, Views:

        简略而言,无论是广义识别还是侠义识别,企业识别设计必须在品牌认知结构的约束下先行设定企业识别架构——设计定位、设计语言和人机界面,以便使最终的单一产品和产品线符合企业产品功能定位和美学风格,创造企业产品的差异化,建立和提升企业品牌形象。其一,设计定位主要在于定义整个品牌的认知架构,清晰界定通过产品传递的各种品牌信息,如目标消费群特征、品牌价值观、品牌风格等,以传递品牌价值,协助建立一致的品牌形象;其次,是对设计语言的探讨和研究,如产品的造型、体量、重量、字体、色彩等;其三,是关于人机界面的研究和摸索,以保证产品能够符合人体工程学要求和使用习惯。
 

        在所有延展识别系统中,广告识别系统设计是最为艰难的。因为,在繁复多变的实务广告设计中,如何以品牌识别意识统筹所有的广告创意和表现形式,保持广告作品的生命活力,委实是一件难度很大的事情。当然,我们可以看到,很多杰出的品牌在建立广告识别方面已经做出了非凡的贡献。正是它们的出色表现,才增强了我们建立广告识别的信心,也正因为如此,品牌识别系统中才有了广告识别系统这一子系统,我们才不惮于在广告识别系统中谈论广告识别的具体品类、设计内容及其表现形式,也不会因为论及广告落格而担忧广告识别规范的空洞化。
 

 

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Tags: 企业识别设计 
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