内容、风格、载体、体量构成传播行为识别的四个要素。企业进行VI设计作业时，需要重视品牌传播行为。在多变的品牌传播行为的背后，品牌行为的逻辑线其实是异常清晰的，传播内容因为品牌主题的明晰而趋于规整，传播风格因为消费者的偏好而趋于一致，投放载体因为品牌定位和传播策略的制约趋于定向，投放体量因为与主要竞争者相区隔而趋于定式。举例说明传播行为对VI设计的影响。在传统的小家电领域，“九阳”豆浆机多年如一日，选择晚报类的报纸发布关于豆浆营养价值的科普文章，通告服务网点的地址，风格平实近人，形成自己独特的传播行为识别体系。蓝色巨人IBM公司的广告投放更多的选择财经、IT类报刊，不是整版就是更大手笔的连版，配以现代时尚的广告内容，充分彰显出它作为国际领导品牌的品牌形象。

    公关对象、公关风格、公关准则构成公关行为识别的四个要素。企业VI设计受到品牌领域、品牌资源、品牌定位、品牌地位、品牌风格等多个方面的影响。例如，明显依赖自然资源的日常消费领域的品牌，其公关主题多倾向于保护自然、反省文明、保护环境一途，活动风格朴素，不事张扬，注重实效，甚至隐匿自己的身份，成为影子主办方。相反的，定位于为极少数人服务的奢侈品领域的品牌，其公关活动大多偏于香车美色、冠盖云集、华服美食一途，行为言辞大胆出位，注意攫取媒体注意力。