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广告为酒店的VI设计创造良好的形象(二)

Post by rhtimes, 2017-12-4, Views:

(4)按不同广告媒体、不同广告地区,还可以划分多种不同种类的广告预算。
    在广告总预算的指导下,根据实际情况,再将由时间分配上大致确定的广告费用分配到不同的产品、不同的地区、不同的媒体上。
2.广告预算费用项目
    一般可以列入广告预算费用项目,具体如下所示。
广告预算费用项目
(1)广告媒体费:购买媒体的时间和空间的费用80%~85%。
(2)广告设计制作费:广告设计人员的报酬、广告VI设计制作的材料费用、工艺费用、运输费用等的5%~15%。
(3)广告调查研究费:广告调研、咨询费用,购买统计部门和调研机构的资料所支付的费用,广告效果检测费用等的5%。
(4)广告部门行政费用:广告人员的工资费,办公费,广告活动业务费,公关费,与其他营销活动的协调费用等的2%~7%。

3.广告预算作用
    广告预算作为对广告活动所需要费用的预算,具有计划和控制作用。广告预算是以经费形式说明广告计划;广告预算在财务上决定广告计划执行的规模和进程。广告预算具有控制广告活动、评估广告效果、规划经费使用、提高广告效率的作用。
(二)影响广告预算因素
    星级酒店在编制广告预算时,除了确定广告费用的范围,明确广告预算的内容外,还必须了解有哪些因素影响。
1.产品
    大多数产品在市场上都要经过引人期,成长期,成熟期和衰退期四个阶段,处于不同阶段的同一产品,其广告预算有很大的差别。
 

(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.bg-time.com )

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