品牌名称是品牌价值和品牌持久力的基础。几个强有力的品牌名称，如“可口可乐”（Coca-Cola）、“麦当劳”（McDonald’s）、“万宝路”（Marlboro）、“微软”（Microsoft）、“海尔”（Haier）等，品牌名称都能够为品牌保驾。

与品牌名称的联系最为密切的是品牌标志设计和logo设计图案。标志设计和logo设计图案是对品牌特征内涵的深度展现，是品牌给予市场、顾客和社会的“定位提示”，是品牌自我塑造的一种理念策划。品牌标志设计和logo设计图案的创造和策划，应坚持下列原则：

（1）创意性：品牌名称和标志图案设计贵在标新立异，具有独特的个性和风格，不落俗套，这样才有利于发挥品牌名称和标志设计图案的独到魅力，给予顾客鲜明的印象和感受。中国老字号“六必居”酱菜品牌，源于“六必居”酿酒之六项必具条件（黍稻必齐、曲蘖必实、湛之必洁、陶器必良、火候必得、水泉必香）而得。酱菜“六必”是：原料必精选、腌制必精湛、酱味必浓郁、色泽必鲜亮、味道必清香、咸甜必适度。“六必居”品牌酱菜因此而树立了独特的个性风格和个性定位。

（2）传播性：名称及标志设计等是企业对外交流、进行经营宣传的重要途径。因此，必须有利于促进传播，这就要求在进行名称标志设计时，应尽可能做到标准化和规范化。

（3）理念性：品牌名称及标志设计等是企业经营理念的重要载体。因此，名称及标志等的设计选择必须籍以能够表达和传承企业宗旨、任务和使命、企业经营战略方向、企业价值观、企业精神等。美国浪涛公司（美国著名企业咨询策划公司）在为AIF集团（美国著名医疗集团机构）设计标志时，就充分表达了这家集团作为医疗机构的理念：“爱的医疗和福利”。“沱牌”集团的标志则充分表达了集团“回旋天地，润泽人间”的理念。