在市场经济中，企业标志是一项举足轻重的产权。首先，相对于有形资产而言，企业标志是一种无形资产，能为企业形象在市场中占领和扩大市场带来丰厚的收益。企业在核定自有资产时，不仅要审核有形资产，还要评定包括企业标志设计创新在内的无形资产。如果放弃无形资产，无异于企业资产的流失。其次，企业标志设计所以能成为无形资产而具有价值，是因为它在市场经济条件下被人们所认知，从生产关系的角度来说，企业标志是企业与顾客之间的一种承诺：企业承诺创造出最大的，让顾客最满意的感知价值，而顾客则承诺付出对企业标志的忠诚。因此，企业标志设计的实质是企业与顾客之间的权利义务关系。企业只有培养顾客对企业形象标志的忠诚，构筑稳定的长期的交易关系，才能创建企业形象，并不断提高企业形象标志的市场竞争力。

我们已经进入知识经济的时代。在现代的企业标志知识经营经济中，知识作为最重要的资源将被更多地用于满足顾客的需要，而企业标志设计则在将来会越来越多地吸纳创新、创意的知识，这使得企业形象标志在市场中成为有价值的知识结晶标志。知识经济的发展为企业形象标志的成长提供了广阔的空间，而企业的形象标志则成为知识经济时代企业重要的竞争手段，成为一种新的形象竞争力的源泉。