品牌发展的原则和导向：所有的企业都根据自身的特点和面临的经营环境，制定出行之有效的标识设计系统战略。从单个企业的经营意义上说，这些企业的标识设计系统战略之间就具有各不相同的特征。但是进一步探寻它们根源的时候，我们就会发现，所有这些标识设计系统战略都包含着同样的基本原则。只要领会了这些原则的意义，每个企业都可以利用它们来改进自己的环境导向战略。

品牌在市场上总面临着好几个位置可供选择，因而标识设计系统战略重点在于要选择一个能够为自己品牌所独有的位置。所谓标识设计系统战略定位就是企业对品牌经营的以下问题所作出的回答的总和。

我们应该把谁作为目标顾客？

我们向他们提供什么样的引导或服务？

我们应该如何才能有效率地完成这一工作？

所谓标识设计系统战略就是针对这三个方面所作出的选择。只有当我们为企业品牌选择了一个独一无二的标识设计系统战略定位时，它才能取得成功。

大多数管理者们都更加注重于“怎么办”这个问题，而不愿在“谁”和“什么”这两个问题上花费时间与精力。但是，经验证明，企业环境中大多数标识设计系统战略上的突破并不是发生在“怎么办”这个问题环节上。一个成熟的企业品牌发展标识设计系统战略，应该同时综合上述三个问题环节。