专家们认为，标志牌结构和竞争空间的界限正在变得模糊不清。科学上的无控制、全球化和彻底变革，以及信息技术测量的重要性正在使很多行业的界限变得越来越模糊。凭医生处方出售的药品和无医生处方也可合法出售的药品之间的界限模糊不清。药品和化妆品的界限不清；商业银行、投资银行和经纪代理业务之间；计算机软件和硬件的销售者之间；出版业、广播业、电信公司和电影业之间也不例外。除了界限不清，还有跨行业的趋势，结果导致了相当复杂、几乎不确定的行业结构。

    其它的观察家认为，新的信息基础设施的全球普及会对很多行业结构产生巨大的影响。有地理政治标准而界定的市场范围将变得越来越不重要，因为它们之中的大多数都不能有效地管理投资、信息技术和消费个人。这几个因素正朝着全球化的方向发展。然而，较小的的地理经济区域，比如中国南部在全球经济环境中可能会建立较强的经济联合。

   然而，基于上述这些情况，一维的全球标志牌分析可能显得不够深思熟虑，因为新的信息基础设施将导致各行各业的融合。哈梅尔和普拉哈拉德分析强调了标识牌之间界限的模糊，比如药品和化妆品之间，金融业和保险之间，传播媒介公司和电信公司之间，但这只是很多可能发生的融合的开端。比如，上面所说的安全电子交易准则的确会极大地加强国际信息网环境下的交易保密性，但这可能只算一个小成果，还有可能产生信用卡公司，通过此标准从银行抢到金融交易的控制权。公司会变得越来越以信息为基础，以提供服务为导向，它们可能会义无反顾地与其它行业的公司联手，而后者在自己本行业的范围内掌握基本的、发展所必需的交易或信息系统。另外，以信息为基础，以提供服务为方向而扩大其产品范围的公司，可能或不完全同本行业中的其它公司建立策略联盟。结果产生的虚拟组织可能就是一个新兴行业。全球化所提出的进行战略思考的挑战不仅仅是行业内部一维的融合，而是多维的行业融合。它非常强调横向思考，既要决定融合的来源还要决定融合后产生的新行业或重新定义的行业。在全球范围内与信息基础设施相关的行业转变，将导致组织的实体结构和方向发生商业性的转变。