对品牌价值的不同评价方法之一！

根据所统计监测的上市公司（Ａ股）共有１２１８家，其中１８０家公司因2002年度出现亏损暂时不在首批评价之列。这样，有品牌价值的“深市”公司有401家，“沪市”公司有637家，总计1033家。

在1038家上市公司中，品牌形象设计价值在1亿元人民币以上的公司有840家；品牌形象设计价值在5亿元以上的公司有346家；品牌形象设计价值在10亿元以上的公司有208家，其中上海股市有132家，深圳股市有76家。品牌形象设计价值在100亿元人民币以上的公司有17家，品牌形象设计价值在1000亿元人民币以上的公司只有1家。品牌形象设计价值不足1亿元人民币的公司总共198家。

我们把品牌形象设计价值在10亿元人民币以上，100亿元以下的称之为“中国极具价值的股市品牌”。

我们把品牌形象设计价值在100亿元人民币以上的称之为“中国最有价值的股市品牌”。

如果在经营年度内企业出现亏损，其品牌形象设计价值就会出现负数，我们就命名它为“赤字品牌”。这样的赤字品牌在2003年度有180家企业。

CBSS评价的方法：在品牌评价过程中，一些企业认为自己的品牌形象设计价值与过去相比缩水了许多，感到不理解甚至难以接受。但是，出现这种情况其实是很正常的事情，货币也有升值和贬值的时候。企业不要以为品牌历史长，或者广告投资大就一定会增加品牌形象设计价值。悠久的“内联升”鞋比不过当今的“耐克”鞋；秦池酒花了3.2亿元广告费结果把自己给葬送了，又几乎是零费用转让了品牌。可见，品牌形象设计价值的变迁波动有其市场的规律性，不以人的愿望而转移。那么在此次评价中“CBSS评价”与以往的品牌形象设计价值评价有所不同，变化主要有以下几点：

其一，评价的方法不一样。中国的一些资产评估机构在评价企业品牌时，喜欢用企业总收入法，这样评出来的价值就自然会大一些。但是，企业经营的目的是赚钱，不能获得利润的品牌不是好品牌，没有利润的企业也不能持久地为品牌进行再投资。所以，品牌的含金量在于它的纯度。“CBSS评价”采用了国际最通行的企业“净利润法”，就是为了防止和减少品牌泡沫。不管你的经营收入是多少，没有利润就分文不值了。试想一下，如果一个一直亏损的企业，还会是健康的吗？1994年，IBM品牌出现巨亏，结果当年的品牌坐位居世界282位，成了倒数第一。1995年评价时又盈利了49.58亿美元，以171.47亿美元的品牌形象设计价值跃居世界第三。

其二，评价的依据不一样。所有的价值评估都需要有财务数据。不过，以往的评价都是被这个人企业向评估机构报数据，数据的真实度只有企业自己知道。而“中国股市品牌评价”采用的是经过审计公布的，由中国证监会管理备案的财务年报。所以说，尽管都是财务数据，由于对其监督管理情况不一样，数据也可能不一样，自然用这些数据评价出来的价值会有天壤之别也就不奇怪了。