对于缺乏需求，企业市场营销管理的任务在于提供刺激，使原来缺乏需求的消费者产生需求：对于缺少消费环境的市场，企业则可以营造出各种适宜的小环境，以刺激需求；对商品VI设计和服务的形式可根据特定地区的环境进行必要的改进，使之适合当地人文或自然环境。这就是刺激性营销。
        潜在需求状态下的开发性营销。潜在需求是指现在的商品VI设计或服务不能满足的、隐而不见的需求。潜在需求存在于一切领域，因此这使企业可以不断去发掘市场。对于潜在需求，企业市场营销管理的任务是发现需求，不断开发新产品，努力发掘老产品的新功效。这就是开发性营销。
 

        退却需求状态下的再生性营销。退却需求是指市场对某种商品VI设计或服务的需求低于过去的水平，并且正进一步趋向衰退。很多退却需求并不一定是由于商品落后造成的，大多数退却需求是由于时尚的转变、新产品的替代而引起的。但是，很多老产品依然有着新产品所无法替代的功能。对于退却需求，企业市场营销管理的任务是进行再生营销，以促使再生需求。当然，再生营销不是简单重复过时的营销行为， 而是根据新的消费特点赋予老产品以新的特征，使传统商品带给消费者以时代感。这就是再生性营销。