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赞助活动——做与不做间的抉择
Post by rhtimes, 2015-4-14, Views: 身为一位高级消费产品的部门经理,你为了一项高尔夫球巡回赛赞助活动,花费了200万。虽然你明知道这笔投资是值得的,总公司仍要求你为这项赞助活动提出说明,这时你该从何开始呢?
在企业营销学中,首先,你要列举出它的益处,陈述此项高尔夫球赛在各方面的成就,尤其是:
•新闻报道:一百多家报纸和杂志报道了该项竞赛。
•与某一特定之生活形态结合:高尔夫球赛所代表的尊贵形象,容易使我们的产品被定位在高级消费品行列。
•和竞争品牌有所区隔:你独家提供给消费者一些其他竞争品牌无法给予的。
•特定对象行销:该项活动可协助你直接与目标消费群众接触,并传达品牌主要“形象”之讯息。
•公司对公司的开发机会:该项活动提供机会招待公司的重要客户。
•产品店头陈列布置:借着活动之举办,趁机造势,进行折价与店内的促销活动。
•提高销售量:以免费入场券作为奖励销售人员的诱因。
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Tags: 企业营销
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