存在着一些可供选择的品牌形象设计形式决策的选择取决于企业的策略、企业市场份额的大小、与其它产品区别的程度以及企业市场覆盖的程度。通常有以下五种品牌形式。

（一）   企业品牌

      企业的名称有时被当成品牌形象设计的保护伞。如麦当劳、索尼和宝马是企业品牌的非常好的例子。它的有利之处在于，企业品牌形象设计的良好信誉有助于每一个产品的广告、促销以及包装费用可以由另外一些产品分担。对用户和贸易商而言也易接受其新产品。

（二）家族品牌

       一个家族可以覆盖不同市场上的一系列产品。带有家族品牌形象设计的产品在质量水平、包装方式和广告形式上常常有某种共同的联系。家族品牌形象设计获得的良好信誉有助于一个产品的广告、促销和包装费用可以在许多产品上分摊，而且也易于退出新产品。品牌形象设计特许权的扩张使用，覆盖全部产品，可产生品牌形象设计的杠杆作用，可以为企业带来非常好的经济效益。

（三）系列品牌

       它包括系列产品的品牌形象设计名称，在一个主要市场上有清晰的利益相关。“海尔”是系列品牌形象设计的一个良好的例子。使用企业、家族和系列品牌形象设计的好处是，一旦在一个品牌形象设计下游良好的感受，可以辐射到全部产品产生不利的影响。

 （四）个性化品牌

  它包括在一个市场为每一种产品使用一个品牌形象设计。品牌形象设计是某一特定产品的唯一标志。当产品不同，不同的品牌形象设计突出了其区别，使产品可以在一个市场占领不同的市场位置，也可使企业在不同的细分市场使用多种品牌形象设计从而获得其市场定位。雀巢公司的“Nescafe”是高品质和高价格的品牌形象设计。而“International Roast”是质量较低，价格也较低的品牌形象设计。丰田用“Lexus”凌志作为第一品牌形象设计，而马自达却用“Eunos”。这样，如果竞争对手找到机会去满足不同东西分市场时，会对企业造成较小的伤害。

    然而，为每一个品牌形象设计而作的不同的营销预算应当有强大的市场作后盾。它的不足之处是：如果效益高度集中，而且对名牌的经济支持下降时，这个品牌就会死在这个趋于下降的市场里。